Продажи мобильных процессоров Intel упали на 5 % в прошлом году, а настольных — на 9 %

Падение продаж компьютеров в 2023 году оказалось не таким катастрофическим, как годом ранее, однако отчет Intel по форме 10-K вскрывает тревожную тенденцию: компания теряет объемы, но пытается удержать маржинальность за счет повышения средних цен. В то время как рынок насыщается дешевыми образовательными ноутбуками, игровой и корпоративный сегменты становятся единственной «подушкой безопасности» для производителя.

Динамика поставок: ноутбуки просели меньше, десктопы — сильнее

По итогам 2023 года Intel отгрузила компонентов для ноутбуков на 5% меньше в натуральном выражении, чем в 2022-м. Для настольных систем падение оказалось более глубоким — минус 9%. Однако эти цифры выглядят скромно на фоне обвала 2022 года, когда поставки мобильных процессоров рухнули на 36%, а десктопных — на 19%.

Выручка и средняя цена: игра на повышение

Выручка Intel в мобильном сегменте сократилась на 9,6% — с $18,8 млрд до $17 млрд. При этом средняя цена реализации (ASP) процессора для ноутбуков снизилась на 5%. Причина — смещение спроса в сторону бюджетных моделей для образовательного сектора. Эти устройства традиционно используют чипы начального уровня или процессоры прошлых поколений, что давит на цену.

Парадоксальная ситуация сложилась на рынке настольных ПК. Здесь выручка Intel упала на 4,7% (до $10,2 млрд), но средняя цена реализации выросла на 5%. Компания сознательно делает ставку на дорогие модели в коммерческом и игровом сегментах, жертвуя объемами ради прибыли. Операционная прибыль клиентского бизнеса Intel, несмотря на общее снижение выручки с $31,8 млрд до $29,3 млрд, выросла с $5,6 до $6,5 млрд.

Второе полугодие 2023 года частично выправило ситуацию для обоих направлений. Основным драйвером стало истощение складских запасов, накопленных в период ажиотажного спроса 2021–2022 годов. Именно этот фактор, а не реальный рост потребительской активности, обеспечил относительную стабильность рынка.

Еще годом ранее рынок ПК переживал одно из самых глубоких падений в своей истории. Гиперинфляция, насыщение после пандемийного бума и геополитическая нестабильность привели к тому, что потребители и корпорации массово откладывали обновление техники. Intel пришлось экстренно урезать прогнозы и сокращать штат. Текущий отчет показывает, что дно пройдено, но о полноценном восстановлении говорить рано.

Стратегия Intel по наращиванию ASP на падающем рынке — обоюдоострый меч. С одной стороны, это позволяет сохранять операционную рентабельность и финансировать разработку новых архитектур (Lunar Lake, Arrow Lake). С другой — создает риск потери доли рынка в пользу AMD, которая активно теснит Intel в сегменте доступных процессоров для массовых ноутбуков. Если тренд на «образовательную» дешевизну сохранится, Intel может столкнуться с дилеммой: либо снижать цены и терять прибыль, либо уступать объемы конкуренту.